PRODUCTS
ob欧宝最新地址
ob欧宝最新地址:酒市杂谈:跑不动的五粮液赶不上的茅台
发布时间:2022-09-25 10:23:59 作者:ob欧宝网页版入口 来源:OB欧宝娱乐入口

  白酒行业的期中考结果早已出炉,酒行业的老大与老二自然一直是关注的焦点,大家在描述消费者心智占领时经常会说“二元法则”,意即一个行业大家能记住的只有两个品牌,所以大家都在挤破头要力争上游。白酒行业的“两超”之地位已经有二十余年未发生改变了,而且在最近十年时间内,可以说是远远甩开了后面的“多强”。

  以2021年上市酒企的年报披露数据来看,茅台逼近1100亿元,五粮液营收662亿,而后面排名第三的洋河的营收为253亿,不足五粮液的一半,按照这种态势来看,估计短时间内两超的超然地位是难以撼动的。

  当然,对于茅台来说,作为中国目前唯一一家营收突破千亿的上市酒企,自然是春风得意。而与之对应的五粮液呢,怕是有苦只能自己吞了。五粮液的前董事长李曙光曾说:“老大不好当,老二不好当,当过老大的老二更不好当”,这应该算是一众五粮液人内心最真实的写照了吧。

  诚然,当过老大的老二很不好当,但不想当老大的老二也算不得一个好老二!重新登顶,恢复荣光应该是每个五粮液人梦寐以求之事。那么五粮液与茅台之间的距离有多大?五粮液还有没有机会超越茅台?

  都说好汉不提当年勇,2012年以前,五粮液在多数时间的营收上面都是要超过茅台的,在这里就不展示了,我们追溯最近10年的情况,由表中可知,在2012年的时候,五粮液的营收还是要领先茅台7.5个亿的,但2012年以后,就再也没有超过茅台了。

  2012年这个关键节点发生了什么事呢?卖酒的人应该大多数都知道吧。也是从这一年开始,白酒行业结束了野蛮增长的黄金十年,开始步入转折期,也有很多业内人士称之为进入了“白银时期”。都说每一个转折期都是一个机会期,但五粮液显然没能抓住这个机会期,而茅台却抓住了,尤其是2014年以后,酱酒的风口逐渐兴起,作为酱酒的火车头,茅台自然而然是这一轮风口的最大获利者。

  2012年-2017年,这是五粮液丢失的五年,白酒转折期让五粮液花了近五年的时间才得以恢复,达到此前的高峰水平,但是茅台在这五年时间却一路上行,甚至于2017年整个营收增幅达到57%,增量整整222亿,逼近五粮液2016年的全年营收,一年再造一个五粮液!

  虽然五粮液在2017年以后也是每年保持较高速度的增长,但从2014年以后,全国白酒看酱香,山东、河南等白酒消费大省甚至到了“无酱不成席”的地步,对于这种消费风口,五粮液也只能望洋兴叹!时也命也!

  从接下来几年的营收表现来看,五粮液的营收虽然很强,但也基本上只能达到茅台4年前的水平,而接下来留给五粮液的机会还有多少?笔者认为短时间之内怕是很难追上了。毕竟营收上差着400多亿呢,中国白酒行业还能存在多大的增长空间?除非茅台止步不前,除非其他头部酒企止步不前,挤压式增长的大环境下,这种情况恐怕很难出现吧。

  而至于说为什么五粮液与茅台差距越拉越大,五粮液丢失的五年,茅台为何能逆势增长?且留待下一篇文章继续分解吧。



上一篇:男子疯狂盗窃名酒专门租房存放民警共查获白酒近500瓶
下一篇:2018雅大白酒酿造设备 分享白酒年轻化的正确方式



ob欧宝最新地址 版权所有
XML地图  ob欧宝最新地址 联系人:宋经理 联系电话:13753662140